根据香港贸发局的研究报告显示，亚洲各地授权业务的市场经验，大约GDP每增加一个百分点，授权产品销售额即可上升1.4%。以全球排名前30名最有价值的品牌来看，八成多的产品是靠授权业务不断扩展在世界各地的品牌影响力。“品牌授权”产业将是21世纪知识经济中的新兴产业。

中国动漫有800亿元缺口

权威调查数字显示，目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场，由此，卡通授权也成为一个极具发展潜力的新兴行业。

数字显示，中国每年动漫产业总产值已经突破180亿元人民币，目前中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。

中国现有3.67亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。估计中国动漫产品将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。有专家乐观地估计，现在的中国动漫业至少存在800亿元的缺口。

专家预测，到2010年中国内地的授权业务市场的规模将由目前6亿美元成长到15亿美元以上。在上海、广州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角、长三角等地区，平均授权产品年销售额可超过5亿美元。

市场限量版发售效果好

香港多莱宝授权（国际）有限公司总经理李伟生非常看好限量版销售，他表示品牌的销售市场，首先是服装类，可以推出限量版品牌T恤，档次是千元一件，加上独立编号及图案，独一无二，也是表现自己个性的一个方式。

李伟生表示，坊间没有高级授权品牌主攻这市场，故该公司便创作「PartyQueen」品牌，尝试凭派对文化开拓市场，以高收入、高消费的女白领为目标。

其次是美容护肤品，可以把图案印在派对专用化妆系列上；另外，部分宝石首饰或时尚饰物，例如水晶饰物等，都能够运用品牌形象进行宣传；现有本地首饰服饰连锁店洽商。预计1年销售额可达5000万元；授权费用为出厂价10%。同时提供品牌顾问服务。

授权涉足行业极其广泛

李伟生说，内地的授权业尚有很大发展空间，除了孕育大量本土品牌以外，也吸引了很多海外品牌加入竞争。香港作为亚洲授权业基地，正好可以提供相关知识，互相合作与交流。

愈来愈多的内地企业已明白使用卡通肖像权要付费的授权观念。目前，国内原创30多年的卡通品牌——阿凡提，已邀请多莱宝协助提供市场策划及法律意见；多莱宝也协助另一个内地品牌——岁晚英雄-肖像应用到商品上。

多莱宝拥有逾7年内地授权市场经验，代理来自日本、韩国、美国、英国、法国、中国等国家及地区的超过50个卡通版权，并通过不同媒体宣传，从手机信息、卡通招商会、嘉年华会到大企业及连锁店合作推广，把新的卡通品牌引进内地，例如魔力猫和旋风太郎。

另外一方面，该公司还协助不同授权商拓展业务，抓住零售及批发商机。同时与世界多家知名品牌授权商有良好的关系，包括：迪斯尼、华纳兄弟、索尼哥伦比亚、派拉蒙、环球制片厂、梦工厂、Marvel、Pixar动画制作、东映、文化传信等。

来源: 北京商报

2008年4月17日